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消费者洞察与市场调查课程培训
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课程名称：消费者洞察与市场调查课程培训
课程学费： 开课时间：常年滚动开班
开课地点：北京市西城区西什库大街74号北京市电子工业党校 Ｅ-mail：nihao@foxmail.com
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                                         消费者洞察与市场调查

目　　标 精明的营销经理总是眼观8路！！！
　　这次，您将：
　　☆ 获得消费者洞察的8大法宝，从8个方面彻底了解您的顾客；
　　☆ 练就洞察消费者的慧眼，进而开展有效的市场调查和后期监控。
　　
受训对象 品牌经理／总监；市场经理／总监
　　
课程大纲

     第一部分：寻找商机
　　1、消费者洞察是什么，他的重要性何在；
　　2、消费者洞察与消费者信息的差异；
　　3、通过什么方式进行消费者洞察；
　　4、通过洞察消费者寻找商机；
　　
     第二部分：品牌定位
　　1、什么是品牌定位
　　2、行品牌定位的四大要素
　　3、通过消费者洞察帮助定位品牌
　　
     第三部分：制定市场调查计划
　　1、制定市场电擦计划的流程；
　　2、制定合理的评估标准；
　　3、定性调查和定量调查；
　　
     第四部分：发展产品概念的过程
　　1、发展产品概念的过程
　　2、伴随产品概念发展过程的市场调查
　　
     第五部分：产品测试
　　1、产品测试的不同阶段；
　　2、3种主要的测试方法；
　　3、3种不同的测试目的:改善产品利润，推出新产品，重新包装上市；
　　4、产品市场表现追踪；

　　第六部分：广告测试
　　1、广告的发展和评估
　　2、评估的衡量标准：表达力、说服力、记忆力
　　3、广告追踪

　　第七部分：营销组合测试
　　1、为什么需要营销组合测试(marketing test)
　　2、选择测试的方法

　　第八部分：品牌健康追踪
　　1、主要的评估指标
　　
课程形式 小班讲授、启发式互动教学、小组讨论、案例分析、角色扮演、练习
　　
课程期间 1天
　　
名　　额 25人以内
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课程学费： 开课时间：常年滚动开班
开课地点：北京市西城区西什库大街74号北京市电子工业党校 Ｅ-mail：nihao@foxmail.com
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